Stichting UPV Textiel start meerjarige publiekscampagne
Stichting UPV Textiel is gestart met de landelijke campagne ‘Niet dumpen, wel droppen’. Met deze campagne wil de stichting consumenten stimuleren om afgedankt textiel niet bij het restafval te gooien, maar in te leveren bij een textielbak, (kringloop)winkel of ander inzamelpunt. Jaarlijks verdwijnt nog meer dan de helft van het afgedankte textiel in het restafval, waardoor hergebruik en recycling onmogelijk worden.
Texxie als gids voor beter textielgedrag
Centrale figuur in de campagne is Texxie, een herkenbaar en vriendelijk campagnekarakter dat consumenten op een toegankelijke manier informeert over textielinzameling. Texxie laat zien dat ook kapot of versleten textiel waardevol is en een tweede leven kan krijgen – als kledingstuk of als grondstof voor nieuwe producten. De campagne benadrukt dat textiel altijd in een gesloten zak moet worden ingeleverd om vervuiling te voorkomen.
Gefaseerde uitvoering tot eind 2028
De campagne, ontwikkeld in samenwerking met duurzaam communicatiebureau The Terrace, loopt in meerdere fasen tot eind 2028. De eerste fase (november 2025 – eind 2026) richt zich op bewustwording bij consumenten en activatie van aangesloten producenten, inzamelaars en partners. Vanaf maart 2026 volgt een landelijke opschaling met brede media-inzet en publieksacties. In de jaren daarna ligt de nadruk op blijvende gedragsverandering en het verankeren van gescheiden textielinzameling als nieuwe norm.
Met ‘Niet dumpen, wel droppen’ wil Stichting UPV Textiel een belangrijke stap zetten richting een circulaire textielketen waarin grondstoffen behouden blijven en minder textiel verloren gaat aan verbranding of afvalverwerking.
